內容系統網站的8種型態

內容系統已經成為許多企業或是個人架站的首選,但是很多人也都不清楚自己到底需要什麼類型的內容系統,錯估了自己需要的網站型態,以至於尋找到錯誤的資源,或是取得錯誤的報價。

以內容系統來說,主要分為部落格、形象部落格、一頁形象網站、完整形象網站、商城部落格、商城、形象商城、線上課程這幾類。不過這個分類沒有確定的名詞,這只是Andy經過多年觀察研究與數據分析,這樣歸類出來。

部落格

這是內容系統網站最基礎的,主要網站的組成就是文章,所以整體的網站結構也是最簡單的,首頁就是呈現最新文章或是特色文章,點進去之後就是單篇文章。

部落格也可以延伸出許多東西,只是部落格的意思是「以文章為主」的網站,這是什麼意思呢?就是「我希望用戶點進來第一件事是看到我寫的內容」,目前所有的媒體、開箱部落客、部落客(自媒體)等都是屬於部落格網站,而廣義來說,Youtube也是一種部落格平台,只是內容形式是影音,所以延伸出了vlog,也就是video blog的形式。社群平台也是部落客的變形體,只是文章內容簡化了,更著重於互動與人。

部落格=媒體

品牌最一開始都可以透過部落格向世界傳達理念,換言之,其實部落格就是媒體,就是品牌、個人的發聲工具,所以有很多人都是在初期,透過部落格逐步建立、傳達品牌或是產品的概念、意義或是建立初步形象。

部落格的延伸就是一個部落格型態的完整網站,就是在文章的架構之上多幾個頁面,一般來說會新增「關於」、「聯絡」等頁面。

形象部落格

第二種就是形象部落格,這個也是以文章為網站的基礎,但是首頁的型態不只是文章而已,而是經過「整理跟設計」的形象呈現,目前很多KOL都是採用這樣型態的網站。

簡單來說,可以想像成只是部落格的關於頁面變成首頁,但是意義上其實截然不同,以部落格來說,是希望用戶先閱讀內容,而後好奇寫文章的人是誰,才透過關於等資訊認識你。

先認識,再看說什麼

但是形象部落格是反過來的概念,是希望用戶先了解「我是誰」「我在做什麼」,然後用戶好奇這個人是否專業,好奇這個人的觀點才去閱讀文章,因此許多KOL或是個人品牌都是立用形象部落格。

一頁形象網站

那如果只要形象但是不想寫文章,那就是只有一個形象頁面,那就是變成一頁的網站,很多剛剛起步的公司、品牌,內容不多時候,也沒有要經營內容,那麼一頁的形象網站會是最好的選擇。

一頁網站因為內容不多,也不可能塞很多文字,所以SEO的成效一定不會好,那麼這樣的網站用處是什麼呢?主要是用戶透過搜尋「品牌名稱」「網站名稱」的時候可以看這個一頁網站,可以在最短的時間內了解整體企業的形象、內容、架構等,以店面、飲料店、餐廳等在地商家來說,客戶可以快速的知道價格、品相、福物項目等,並快速與店家取得聯繫。

一頁網站=品牌的資訊HUB

除此之外,一頁網站可以是品牌的資訊匯流排HUB,目前的品牌都有多重的內容,也有很多的節點,例如可能有影片,有IG有粉絲團,有各種通路包括蝦皮、購物平台或是有社團、LINE社群等,有的也會放一些免費資源收集名單,那麼這些資訊都可以透過一頁網站整理起來。

現在有很多提供放置連結的服務,如果只有兩三個連結那麼看起來還可以,但是有很多人會透過這樣的服務放置五個甚至十個以上的連結,反而會造成用戶失焦,透過一頁網站的架構,可以更有系統的傳達更多內容ㄝ客戶看到的觀感也會更好。

完整形象網站

如果品牌逐漸壯大,有很多的內容,這些內容不想要放在同一個頁面內,那麼就是最標準最常見的完整形象網站。基礎的架構就是包含「首頁、關於、服務、聯絡」這四個頁面,有的會加上FAQ或是部落格頁面。

完整網站有較好的SEO

完整的形象網站SEO的成效是比較好的,因為有一個完整的架構,有主頁次頁的層級結構,所以Google會認為這是一個「有內容」的系統,就更容易給一個比較好的SEO分數,如果這時候再加上部落格內容SEO的經營,就能非常快速有效的取得SEO成效。

商城

以上談到的都是沒有購物車結構的,購物功能多半都是透過外連的服務,例如選擇專業、免費的通路,但是如果要有商品陳列、購物的功能,那就必須多附掛一個「電商系統」。

購物,唯一需求

結構上來說,商城的首頁就是商品陳列,用戶進來就是「看商品、購物」,所以首頁的結構除了一些Banner活動推廣、特價特色商品推廣之外,就是最新商品、分類商品、特色商品的陳列等。

雖然電商系統架設服務很好賺,但是Andy還是要說,內容系統的電商功能,其實限制蠻多的。這是為什麼呢?因為亞洲市場特別是台灣、日本,消費習慣真的非常獨特,而目前最廣泛使用的電商系統架構,是外國人開發的。

原生功能並非購物

目前內容系統最大最多人使用的系統為Woocommerce,但是這個功能是外加在內容系統上的,這意味很多獨特的小細節都需要透過額外的外掛或是開發整合。

台灣消費習慣特殊

台灣跟日本的網購習慣越來越複雜,複雜的會員機制、集點機制、紅利機制、VIP機制、各種PAY、各式各樣的折價特價機制、各種超商取貨機制等,由於目前系統是外國人開發的,符合外國的消費習慣,要完全改成符合台灣消費習慣的架構,就會讓成本非常高。

內容系統商城適合誰?

雖然看起來超弱,但是還是有適合的類型的。Andy建議「高單價、低量、高度客製化、多樣少量」的產品就非常符合內容系統的商城系統。

例如橡實網頁設計客戶「王鼎貴金屬」,主要販售黃金產品,有獨特的購物流程需求,單價高昂且每天的量不多,大量的單就必須到店面人工處理,因此特別適合內容系統的商城。

商城部落格

如果商城是單純商品陳列,那麼商城部落格就是文章跟商品同時經營,通常文章可以寫關於商品的故事,不過整體來說由於商品也是屬於一種內容,單一商品介紹或是故事可以跟商品頁面整合,所以通常部落格寫的是老闆、品牌、商家、藝術家自己的創作歷程、心得或是非賣、已賣作品的展示。

商城部落格在過去有一個很有名的例子「瘋狂賣客」,當初以每天賣一物,每一個物品都有很獨特無腦的文章故事,當時在社會上造成風潮,也成為當年非常經典的電商成功案例。可惜當年的無腦文案已經成為絕響,目前網路上也無備份,後續幾年轉型成單純的電商,KUSO搞笑的文案就消失了。

延伸閱讀
靠賣垃圾爆紅?雜碎袋始祖「瘋狂賣客」的傳奇故事

除此之外,商城部落格也有一種型態就是部落客的帶貨或是周邊,例如開箱部落客可以販售業配的商品,或是部落客喜歡創作一些東西,就可以建立商城自己販售一些商品。

形象商城

如果部落格改成形象網站,那麼帶有購物車、商品陳列功能的網站就是形象商城,例如YuanLAB的官網就是一種形象商城,以形象網站為主要架構,但是網站的架構內有購物車與商品陳列的系統。

這類型網站主要適合有少量商品的企業,或是有服務周邊商品的企業、工作室,這樣的網站架構期望客戶先了解品牌內容服務與架構等,而後購買產品,通常這類型都是販售需要「高度信任品牌」或是「高度客製化」的商品。

線上課程網站

有人說,2022是線上課程的年度,意味近幾年透過網站販售線上課程,達到知識獲利變現已經是最新的獲利方式,如果將商城的商品轉換成線上課程,那就是線上課程網站。

線上課程其實就是一種系統化的內容類型,透過付費的內容的架構,讓用戶必須購買才能閱讀的內容,很多人認為線上課程一定要是影片,所以很多人卡在拍影片或是影片剪輯,其實影片只是一種媒介,只要是可以把知識傳達出來的工具,無論是文字、圖片、影片都可以是線上課程的內容型態。

所有型態都可以變形

內容系統會受到國際超過四成網站的選用,就是因為有高度的靈活性,一個品牌或是一個想要發展品牌的個人,都可以從部落格開始,一個商城也能轉換成線上課程網站或是單純的部落格,這都是依照品牌在不同的階段,就需要不同的內容呈現架構。

Andy觀察許多人,很多人都想要擁有一個網站,但是大多數的人不知道該如何把內容放上網,更有許多人部知道自己有什麼內容,或是自己該經營什麼內容。希望這篇文章可以讓想要經營內容系統的人,更了解自己需要什麼架構!

愛學習的數位內容管理師
Andy Yuan

YuanLAB創辦人,天馬行空想法爆棚的男子,擁抱科技也反科技,熱愛跨領域學習與心流古典黑白攝影。
我也在個人品牌之路努力耕耘,同時提供全方位服務,讓剛起步的部落客、個人品牌能夠更加專注在內容與行銷,打造一個共好的個人品牌知識生態圈。
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