別落入表演創業的陷阱!如何用部落格實踐精實創業?

Post By Anson Fang
發表日期: 2024-01-29

談到創業,很多人都覺得好像很困難,或許是我們都很容易把創業想像成「表演創業」,而忽略「精實創業」!Anson從2015年底裸辭之後,踏上自由工作的路,不斷在學習創業這件事情,到了現在也常常落入「表演創業」的陷阱!

什麼是表演創業?

我也是創業好幾年後,突然在一個國外的資料看到表演創業這個詞,意思就是其實你根本沒有在創業,而是在「進行一場創業的表演」,表演給誰看呢?主要是給自己看!

而我們一開始想到創業要做的事情,基本上都是表演創業的一環,畢竟那通常是我們「看的見」的事情。表演創業的人,通常會認為創業就必須有這些東西:

  • 第一件事就是要設計名片
  • 第一件事就是要建立精美的網站
  • 第一件事就是要租一個辦公室或是店面
  • 一定要把辦公室設計的很符合「商業人士」的形象,用最新的電腦設備、很有設計感的周邊等
  • 毫無章法的進行產出,把自己搞的很忙碌,認為自己要夠忙才是成功人士
  • 相當重視自己的頭銜
  • 第一件事想要成立公司或是行號的商業登記
  • 「沒有策略」的大量的下廣告,或是進行內容產出
  • 需要馬上設計一個精美的LOGO
  • 第一件事就是寫一個美好的初衷與品牌故事
  • 想要參加各種場合大量的交換名片,藉此「累積人脈」
  • 我應該要買很多變現的課程,讓自己擁有很多的變現知識

上述這些,有沒有幾項是你認為創業第一步應該要完成的事情呢?或是在你的創業想像當中,所謂的創業者就應該做好這些事情?如果沒有做這些事情,就不是創業,更遑論是在建立品牌!

Anson自己也落入這個框架當中,但其實上述這些事情,可能有其必要性,但絕對不會是創業的第一步!那麼創業的第一步究竟是什麼呢?來看看精實創業吧!

什麼是精實創業?

所謂精實創業,由埃里克·萊斯在2011年首次提出,主要的目的是「以實驗驗證商業假設」、「快速更新產品」,達成最小成本達到獲利走向穩定的創業歷程。

精實創業強調創業的步驟循環如下

  • 第一步:建立商業模式
  • 第二步:打造VIP(最小可行性商品),以利快速進行商業驗證!
  • 第三步:快速更新自己的商品,讓其更符合市場

其中的重點在於「VIP」與「快速修正」,最小可行性商品,就是不用很完整不用很龐大,主要可以快速推出去到市場上的東西,然後在市場上收集市場的反應,再對產品進行修正,再次推出到市場,再修正再推出,這樣的循環!

當產品穩定之後,才進行到「表演創業」的環節,這時候可以寫寫品牌故事、設計LOGO、網站等,把自己以經改良過的產品結合成品牌,成為一致性的品牌形象。

「你不需很厲害才能開始,但你要開始才能很厲害」

這句話,或許就是精實創業最佳的詮釋吧!依照我自己多年來的心得,我發現精實創業就是「由內向外」的一個過程。

如何利用部落格開始創業打造品牌?

了解精實與表演創業的差異,那麼該怎麼開始呢?具體又該如何做什麼呢?開始之前,我們要了解品牌建立與創業,一點也不特別,不是一件「大事」,而是一個「過程」一個「旅程」。

  • 創業:當我們開始思考如何成立一份事業(達到變現賺錢),就是創業的開始了!
  • 品牌:當我們因為上述提到的事業,站出去與人開始溝通的時刻(包含聊天、部落格文字、信件、實際見面、社群、影音等所有接觸點),都是品牌創造的時刻!

了解創業與品牌的本質之後,就開始創業與品牌的旅程囉!如果想要靠部落格進行創業,可以依照這幾個步驟:

  • 第一步 找到商模:初衷?提供的價值?如何變現?TA客群是誰?
  • 第二步 佈局內容行銷:用什麼內容讓別人看到自己?SEO?如何用內容呈現專業度與價值?
  • 第三步 市場驗證/產品修正/行銷:募集了流量之後,進行變現驗證,看看想像的商品是否符合市場期待?
  • 第四步 品牌包裝/行銷:建立形象首頁?撰寫更吸引人的文案?品牌定位?
  • 第五步 持續營運/行銷:持續經營,持續進步,持續學習!

用部落格創業,就是最棒的精實創業之路,可以不用辭職,利用下班時間寫寫文章,為自己的品牌佈局,一台筆電或是一台手機就可以輕鬆佈局內容行銷!

想要擁有一個,可以隨著創業旅程自由變化的部落格網站嗎?還是有想要踏上品牌創業的旅程呢?Anson擁有絕佳的策略與解決方案,歡迎洽詢!

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Anson Fang,INTP-T,熱愛思考時事與學習跨領域知識,喜歡透過文字表達自己,目前是多位個人品牌的「跨平台內容行銷顧問」。
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